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Por Alberto Morales.
JJ Rendón en una reciente entrevista con Maria Jimena Duzán además de sumir en la vergüenza a quienes ejercemos el oficio de la comunicación estratégica, logra encajar de manera nítida e incontrovertible en la definición del imbécil. ¿Qué va a pensar de esta profesión la gente medianamente razonable, después de leer todas sus sandeces?
Mire le hago un contexto: Hay en “El Péndulo de Foucault de Umberto Eco una apasionante conversación entre sus protagonistas acerca de la imbecilidad. Jacopo Belbo expresa que “es un comportamiento social. El imbécil es el que habla siempre fuera del vaso…el imbécil está muy solicitado, sobre todo en las reuniones mundanas. Incomoda a todos, pero les proporciona temas de conversación. En su versión positiva llega a ser diplomático…”
Escribe: Catalina Morales
Leyendo las noticias sobre los temas de las comunicaciones, la publicidad y el marketing, fui a dar con una reseña de un articulo de Robin Kent, consultor de Fearless Group y anterior CEO de Universal McCann.
El tema me pareció desafiante y me llevó a la búsqueda del articulo. Se trata de “Should Digital Video Commercials Come with Subtitles?” (¿Deberian los videos digitales venir con subtítulos?
Este texto, como verán en la reseña, pone sobre la mesa de discusión la posibilidad de usar subtítulos como herramienta de reducción de costes y ampliación de cobertura de las iniciativas publicitarias en video, especialmente las que se moverán en redes y en el universo online.
Sin desacreditar la propuesta que se fundamenta en un item netamente económico, me pregunto: ¿Hasta dónde llega la responsabilidad de los publicitarios?
La relación de los publicistas con las marcas, con la manera como proyectan su personalidad publica, tiene que ser muy seria.
Nos está proponiendo una alternativa que descarta las raíces culturales y la diversidad que enriquece al mundo, y para rematar, identifico en estas lineas una iniciativa que nos retrocede décadas, y reafirma la acusación de facilismo con la que tachan en general el ejercicio de los publicitarios, y nos despoja de herramientas para levantar la cabeza y decirle al mundo que Finkielkraut no tenia la ultima palabra cuando hablo sobre la derrota del pensamiento. Sigue leyendo
En la última edición de la revista Semana, una entrevista a Mark Mckinnon le permite plantear que “en política, la percepción es igual a la realidad”.
Es una afirmación que hace carrera de unos tres años para acá y que se ha venido centrando sólo en la esfera política. Quienes defendemos la tesis de la Comunicación Perceptual creemos que la esfera es mucho más amplia: cubre todo el espectro de las comunicaciones y de sus públicos. Sigue leyendo
Un análisis formidable del filósofo Alain Finkielkraut, capaz de explicar las razones de la estupidez colectiva.
Claro que usted lo ha notado.
Es una tendencia que se deja oír por la radio, la ve usted en las noticias de televisión, explota en las revistas de farándula, rebota en los periódicos y se apodera de las conversaciones cotidianas… es el imperio de lo “Light”.
¡Se nos vino encima el mundo liviano! Sigue leyendo
Ese fue el título de un anuncio célebre publicado en Francia en la década del 80 (uff, hace ya muchos años!), creo que era al servicio de una marca de muebles, y su objetivo – además de llamar la atención – fue el de demostrar que ellos privilegiaban la comodidad sobre la apariencia.
Era, por decirlo de alguna manera, la reivindicación de la objetividad. Hoy la objetividad en la publicidad no funciona, estamos en la era de la comunicación perceptual. Sigue leyendo
El estudio en referencia afirma de manera casi pretenciosa que mientras la mayoría de estos estudios buscan consumidores, ellos se dedicaron a buscar personas.
Encontraron 12 modelos de estilos de vida, a través de “preguntas cortantes que no daban lugar a irse por las ramas”
Vean pues los resultados en modelos escogidos al desgaire y dígame si no tengo razón al hablar de vacuidad: Sigue leyendo
Un libro impactante de Pascal Bruckner sobre la orgía de la “felicidad” en la que nos ha metido la modernidad.
Es un ensayo reconfortante y lúcido que se remonta a las ideas imperantes en el cristianismo del siglo X, particularmente dramáticas en la apología del sufrimiento.
La felicidad era sólo una reminiscencia. “Todos recordamos haber sido felices antes de la caída” dice San Agustín.
Es una oferta de salvación que Bruckner explica de manera impecable: “renunciar a los falsos prestigios del mundo significa tener derecho a una desmesurada gratificación en el cielo. Es este el único modo de poner fin al escándalo de la prosperidad del malvado y del infortunio del justo”.
La pregunta es: ¿Hay una crisis de la inteligencia?
Mire usted qué cosa complicada: Se está hablando en los tiempos de la posmodernidad de la denominada “crisis de la razón”. Es la consecuencia de los estragos de la brutal globalización que invade todas las esferas, incluso las esferas del pensamiento.
Es una especie de “San Benito”, de cliché recurrente, de frase manida. Se para usted frente a un publicista, de los de ahora y de los de antes, y muy rápidamente oye pronunciar la palabra “posicionamiento”.
Sorprende incluso que al lado de especulaciones en torno al Customer Relationship Management, al Below the line, al branding, al prosumidor, al “one to one”, la palabreja “posicionamiento” serpentee por entre los anglicismos y se aferre al léxico de los publicitario y de los hombres de mercadeo nuestros, en una demostración expresa de que lo que más hace falta por estos lados es la capacidad de reflexión.
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