Escribe: Catalina Morales
Leyendo las noticias sobre los temas de las comunicaciones, la publicidad y el marketing, fui a dar con una reseña de un articulo de Robin Kent, consultor de Fearless Group y anterior CEO de Universal McCann.
El tema me pareció desafiante y me llevó a la búsqueda del articulo. Se trata de “Should Digital Video Commercials Come with Subtitles?” (¿Deberian los videos digitales venir con subtítulos?
Este texto, como verán en la reseña, pone sobre la mesa de discusión la posibilidad de usar subtítulos como herramienta de reducción de costes y ampliación de cobertura de las iniciativas publicitarias en video, especialmente las que se moverán en redes y en el universo online.
Sin desacreditar la propuesta que se fundamenta en un item netamente económico, me pregunto: ¿Hasta dónde llega la responsabilidad de los publicitarios?
La relación de los publicistas con las marcas, con la manera como proyectan su personalidad publica, tiene que ser muy seria.
Nos está proponiendo una alternativa que descarta las raíces culturales y la diversidad que enriquece al mundo, y para rematar, identifico en estas lineas una iniciativa que nos retrocede décadas, y reafirma la acusación de facilismo con la que tachan en general el ejercicio de los publicitarios, y nos despoja de herramientas para levantar la cabeza y decirle al mundo que Finkielkraut no tenia la ultima palabra cuando hablo sobre la derrota del pensamiento. Sigue leyendo →
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