CREADOR

ALBERTO MORALES GUTIERREZ

Abogado y experto en comunicación estratégica, ha estado vinculado a la actividad publicitaria desde hace ya 30 años, cuando se inició como copy en Propaganda Sancho y pasó luego por Agencias como Nicholls Vásquez, Ultra, e IrisTV.

Dirige actualmente a Morales IRcom Colombia.

Escribe con regularidad en medios y revistas nacionales, artículos y columnas de opinión.

Este es un espacio para reinvindicar el pensamiento, la controversia, la virtud de nadar contra la corriente. Un espacio  para demostrar  que la inbecibilidad  no es una epidemia que controla a toda la gente que tiene que ver con la publicidad y el mercadeo.

Si desea hacer contacto personal, escriba a: alberto.morales@moralescom.com

• LIBROS RECOMENDADOR POR EL CREADOR

Autor: Peter Drucker

Titulo: LOS DESAFIOS DE LA GERENCIA PARA EL SIGLO XXI.

Editorial: Norma.

Peter Drucker fue sin lugar a dudas una de las personalidades más lúcidas del siglo XX.

Pionero de la teoría de la administración, pionero de la teoría del marketing, de él se ha dicho que era un filósofo del mundo de los negocios que tenían la virtud de hacerse siempre la pregunta adecuada.

Releí recientemente LOS DESAFIOS DE LA GERENCIA PARA EL SIGLO XXI. Un texto prodigioso escrito en el muy lejano 1999, que plantea hipótesis sorprendentes y aborda  temas que hoy tienen aún mucha más vigencia, como la productividad de quienes trabajan con el conocimiento.

Es de Editorial Norma. Todavía puede encontrarse en las librerías.

Autor: Luigi Valdés

Titulo: Innovación, El Arte de Inventar el Futuro.

Editorial: Norma.

Me parece que es un libro que resuma optimismo y que, aunque su primera edición es del año 2004, parece ser escrito para las exigencias de la coyuntura actual, en la que el pesimismo lucha por hacer carrera.

Verá usted casos de éxito como el de Cemex, el Real Madrid, Zara, Amazon y otros, que termina uno degustando con genuino placer.

A veces y con razón, se nos tilda a los publicistas de incultos y banales. Se nos endilga que estamos sumergidos en la superficialidad. Este texto ayuda a comprender las críticas. Los mitos y obsesiones de la sociedad contemporánea han sido difundidos, construidos(¿) desde la publicidad. La trivialidad contemporánea, sus raíces, sus desafueros, quedan aquí al desnudo y es bueno saber de estas cosas.

Autor: Pascal Bruckner

Titulo: La Euforia Perpetua

Editorial: Tusquets Editores

A veces y con razón, se nos tilda a los publicistas de incultos y banales. Se nos endilga que estamos sumergidos en la superficialidad. Este texto ayuda a comprender las críticas. Los mitos y obsesiones de la sociedad contemporánea han sido difundidos, construidos(¿) desde la publicidad. La trivialidad contemporánea, sus raíces, sus desafueros, quedan aquí al desnudo y es bueno saber de estas cosas.

Autor: Amanda Coffey y Paul Atkinson

Titulo: Encontrar el Sentido a los Datos Cualitativos.

Editorial: Universidad de Antioquia.

“Los datos no son inertes ni son un cuerpo fijo de materiales sobre los cuales se ejecutan procedimientos y análisis. Debemos usar los datos para pensar con ellos y sobre ellos…”

Autor: Mary Douglas

Titulo: Estilos de Pensar

Editorial: Gedisa de la colección educación y sociología.

“Solemos estar tiranizados por estilos de cocina, de vestir y de modas, pero la idea de que existan estilos de pensar es menos familiar y tal vez más inquietante…” Fascina encontrar sustentaciones tan juiciosas a nuestra idea de la Arquicultura.

Autor: Jason Jennings

Titulo: “No son los grandes los que se comen a los pequeños…son las rapidos los que se comen a los lentos.”