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Escribe: Alberto Morales
Es una evocación. El “pelao” que está narrando esta historia recrea una relación de estertores con el Algebra de Baldor. Quiere venderla, cambiarla por otro libro más útil. Gocé mucho.
Vea el capítulo completo.
Escribe: Alberto Morales
Mensajes centrados en las características del producto, en lo que éste hace o para qué sirve, son un reflejo del pasado.
Los mensajes de la nueva era tendrán que ver con la relación existente entre el bien o el servicio y lo que el consumidor piensa, lo que el consumidor cree.
A eso apunta la reflexión que quiero aportar hoy.
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Escribe: Alberto Morales
La Arquicultura es, para empezar, un nuevo concepto de segmentación.
La hipótesis es que la segmentación socioeconómica, la segmentación por estilos de vida, la segmentación por cluster, por aspectos aspiracionales, por camaguros, en fin, es toda una segmentación del pasado, que nos responde ni a las características ni a las exigencias del consumidor de hoy.
Escribe: Alberto Morales
Un análisis formidable del filósofo Alain Finkielkraut, capaz de explicar las razones de la estupidez colectiva.
Claro que usted lo ha notado.
Es una tendencia que se deja oír por la radio, la ve usted en las noticias de televisión, explota en las revistas de farándula, rebota en los periódicos y se apodera de las conversaciones cotidianas… es el imperio de lo “Light”.
¡Se nos vino encima el mundo liviano!
Ahora es así, nos dicen. Son los tiempos modernos.
Escribe: Alberto Morales
1. ANTECEDENTES
La dinámica de cambio que caracteriza a todas las áreas del conocimiento en el mundo contemporáneo, demuestra cómo todos los días se derrumban paradigmas y emergen nuevos conceptos que responden a su vez a las tendencias de la sociedad.
El marketing y la comunicación estratégica no pueden escapar a este fenómeno.
Es necesario impulsar reflexiones que impulsen el encuentro de respuestas para que, quienes nos movemos en estas áreas, podamos insertarnos en las tendencias que demarcan el inicio del nuevo milenio.
¿Cuáles son esas tendencias?
Escribe Alberto Morales
Es una historia bacana, una evocación a épocas antiguas de militancia en la izquierda. Me gusta como está quedando y necesito su opinión.
UNO
El periódico ni siquiera era de ese día. Se trataba de una edición de la semana anterior y encontró la nota por casualidad. Si había de ser sincero, el nombre del personaje en el titular no le dijo nada. Lo que realmente atrajo su atención fue la referencia a la librería.
Lo leyó todo.
“¡Mierda!” - susurró – “quién iba a pensar que Pachón terminaría así”.
Dobló el ejemplar con mucha lentitud y perdió su mirada en la distancia. Era una mañana fresca de día festivo. Disfrutaba de un jugo de naranja, arrellanado ahí en el comedorcito auxiliar que habían instalado en el balcón para disfrutar de la vista inmensa que se extendía a sus pies y se dejó llevar por el paso de una bandada de torcazas a las que podía verles el lomo porque el apartamento era más alto que su vuelo. Leer el resto de esta entrada »
Escribe: Alberto Morales
De niños, ver los comerciales y anuncios de Coca-Cola eran una experiencia fascinante. Ya de adultos, metidos en la cosa publicitaria, Coca Cola representaba una cátedra cotidiana de cómo deberían hacerse las cosas en la publicidad.
Cualquier época era buena: las navidades, las vacaciones, en fin. Siempre en consonancia con lo que acontecía en el mundo, como en la cresta de la ola de las corrientes de opinión pública, con temas sensibles, espectaculares.
Pero…BRRR, Coca Cola ya no parece enseñarle nada a nadie, su comunicación es anodina, intrascendente… qué pesar.
Escribe: Alberto Morales
Con amigos así, parta qué enemigos.
El hombre, muerto de risa, dice que enfrentado a una reunión importantísima con un cliente cuyo producto era al parecer un detergente, y ante la inminencia de presentarle una solución creativa que no llegaba, decidió apagar las luces de la sala de junta y que prendieran el proyector para que sobre la pantalla se viera la luz blanca.
Y…? como que dijo el cliente, y entonces Michel se despachó a sustentar que ESE(??!!) era el comercial, que ESA(??!!) era la solución creativa.
Si un hombre con la representatividad, la importancia y trascendencia en este oficio dice tamañas barbaridades, ¿qué pueden pensar los anunciantes que significa el oficio publicitario?
moralesc
