NACIONALMANCHAS QUE TRASMITEN UN TODO

Escribe: Carlos Andrés Ramírez

Una Gran fuerza  ha tomado el esténcil como forma de comunicación visual en la ciudad de Buenos Aires (Argentina), gota a gota va formando al paso de la mirada un gran papel tapiz que envuelve todas y cada una de las paredes. Una tradición underground que ha estado presente desde hace ya muchos años, que se convierte en una forma paralela de comunicación, una tradición que ha gritado fuerte a los oidos de los transeúntes, con sólo una mancha malformada en la pared.

Armadas de plantillas y unas cuantas latas de aerosol, algunas marcas han salido a estas calles roidas por el tiempo y su historia, con una mascara incógnita han querido aturdir a todos a su paso con contenidos sociales.

En la mayoria de las ocasiones los tradicionales estencileros (Como han llamado por años a los pibes que salen a caminar por la calles ha dejar plasmado un mensaje para el resto de su gente), utilizan marcas o simbolos propios del común vivir de esta metrópolis, para así trasmitir su mensaje el cual lleva la filosofía de una marca; Así mismo para las muchas agencias de publicidad y nuevos creativos de los Buenos Aires, el esténcil y la guerrilla estan siempre presentes en sus ejecuciones creativas y  como lo dice Chaco (Directora de Arte – MADRE Buenos Aires; Profesora en Undergroun escuela de Creativos), “La Comunicación tiene que estar en la calle a la vista de todos y de todo y tendra que ser lo suficientemente clara y fuerte como para resaltar en esta selva de colores, logos y marcas”.

Paso a paso por la ciudad del tango y del fútbol veo pasar ante mis ojos críticos una cantidad de pintura suficiente para pintar todas y cada una de las casas de las comunas medellinenses y me impresiona la fuerza con la que esta pintura superpuesta entra en mi mente con una facilidad increíble y hace que reflexione en lo simple y básica que debe ser la comunicación y un tanto más la publicidad.

En el año 2004 un grupo de estudiantes de comunicación y emprendedores del arte han puesto al servicio de todos, una recopilación gráfica y fotográfica del esténcil en la ciudad y sus provincias cercanas, en un formato de 15 x 15 cms, trasmite la problemática social de un pueblo golpeado por la crisis económica, una dictadura, ahora un gobierno poco querido y además  deja ver cientos de marcas que buscan salir a la calle acompañadas de ese colorido arcoiris plasmado en las paredes.

La inteligencia de marca no dicta parámetros simplemente por medio de la comunicación básica y fuerte, lleva a esta a trasmitir una filosofía de marca, única.

Este es un documental que recomiendo, para ver el gran sentido que le da el grafiti como medio comunicacional.

http://www.youtube.com/watch?v=qeTdtqEwrkc

Le damos la Bienvenida a nuestro nuevo Bloguero…

EL DEBATE A NUESTRO CLIENTE METROSALUD EN EL CONCEJO DE MEDELLIN.

Escribe: Alberto Morales

La construcción de la nueva imagen de Metrosalud no es un hecho aislado. Trabajamos en esta tarea en plena consecuencia con los lineamientos del Plan de Desarrollo de esa entidad que, con el leit motiv de “la Metrosalud del mañana”, busca desencadenar una revolución desde el punto de vista de la infraestructura de salud, de la sostenibilidad, de la tecnología, de la relación con los usuarios, de la relación con sus públicos internos.

Se expresa que la prestación de los servicios de salud será a su vez una herramienta de construcción de ciudadanía, en tanto se construirá una cultura de honestidad, de transparencia,  de honradez a toda prueba.

Estábamos a punto de iniciar la primera campaña interna.

Y entonces el Concejo de la ciudad cita a este debate para denunciar irregularidades en algunos contratos, para denunciar su desacuerdo con las modalidades de contratación a través de tercerías e incluso el mismo cambio de imagen.

En lo fundamental, todas las irregularidades denunciadas fueron descubiertas por los procesos de auditoría que adelanta la actual administración, pero de cara a la opinión pública lo que quedaba en el aire era que “había corrupción en Metrosalud”.

El informe del Gerente fue impecable, bien documentado, incontrovertible.

El problema de los debates políticos en este tipo de organismos es que no son concluyentes.

Al final, los concejales se limitan a decir que hay aspectos que no comparten y punto.

Este es el reto desde el punto de vista de las comunicaciones: Existiendo un “marco” que tiende una duda sobre la institución, trabajaremos en modificar ese marco y en demostrar que precisamente, inspirados en una política de cero tolerancia a la corrupción, seguiremos desentrañando casos para denunciar, tomando medidas drásticas y trabajando de manera incansable por la Metrosalud del mañana.

Ahí vamos.

EL CUENTO DE QUE LAS CRISIS SON OPORTUNIDADES, ES UNA FALACIA.

Escribe: Alberto Morales

LAS CRISIS SON CRISIS Y SON ADEMÁS UN ESCENARIO DE GUERRA.

Ahora, cuando la economía se resiente y soplan vientos de pesimismo por la debacle del capitalismo salvaje, las pirámides, las estafas institucionalizadas y las consecuencias de la cultura del dinero fácil, todos hablan de crisis. Crece el desempleo, cae el PIB, se declaran recesiones y aparecen los voceros del optimismo:

Tranquilos, nos dicen, “las crisis son oportunidades”.

Es un slogan feliz para vendernos la idea de que aquí no pasa nada.

La actitud debe ser otra.

Asumir la crisis como lo que es, un escenario diferente al escenario en el que hemos operado. Un escenario de guerra en donde sólo van a sobrevivir los mejores. Un escenario en el que hay que tomar medidas extremas, agudizar la inteligencia, ser más creativos, más audaces, más valientes. Elevar a niveles extremos el instinto de sobrevivencia y trabajar con más fervor.

El resto es carreta.

HAY QUE RECONOCER, CON MUCHA PENA, QUE TAMBIÉN HAY MARCAS ESQUIZOFRÉNICAS.

Escribe: Alberto Morales

PARA LA MUESTRA: DAVIVIENDA.

Sí, claro, habrá quién me diga que cualquier encuesta de recordación de un mensaje publicitario asociado a una marca registraría un impresionante top of mind para la muy célebre campaña “su dinero puede estar en el lugar equivocado”.

Este leit motiv se convirtió en un argumento peremne. Lleva años al aire.

Se supone que la mayor estupidez en publicidad es cambiar un tema que esté funcionando.

Intuyo, no obstante, que hay una confusión.

El mensaje tiene una gran recordación porque se trata de piezas bien hechas, verosímiles, en las que el humor fino es recurrente y, a no dudarlo, despiertan siempre una sonrisa.

Pero ¿es recordación lo mismo que efectividad?

¿A qué se está asociando la marca?

Un texto de estudio afirma que marca no es la razón social de una compañía, marca no es el nombre de un producto, marca es lo que el consumidor y el no consumidor piensan cuando escuchan el nombre de la compañía o del producto.

¿Qué piensa la gente cuando escucha la palabra DAVIVIENDA?

¿Acaso que su dinero puede estar en el lugar equivocado?

Creo que, de repente, una investigación seria en torno a la personalidad pública proyectada por esta marca podría llevar a nuevas reflexiones.

TANGO & CAFÉ

Escribe: Alberto Morales

Con la activa participación de la Agencia Ircom en Argentina, COM3, empezamos el diseño y redacción de contenidos de la revista TANGO& CAFÉ que, con la pretensión de ser una publicación binacional, aludirá con temas de interés a los colombianos que están en Buenos Aires y a los Argentinos que se encuentran en Bogotá y Medellín.

Con un tiraje de 10.000 ejemplares, el cronograma apunta a que la nueva publicación esté circulando en el mes de Mayo.

LA PUBLICIDAD DEL ÉXITO ¿UN CAMBIO HACIA ATRÁS?

Escribe: Alberto Morales.

Algo ocurre con la estrategia publicitaria de este gigante. Está revestida de un cierto aire anodino, no marca diferencia, no se siente que haya una propuesta.

Los mensajes carecen de carácter, los diseños son rígidos.

En un mercado altamente competido pareciera que hay una especie de baja de la guardia, una resignación, tal vez la creencia errada de que basta con tener presencia en vallas, en los medios y que el resto viene por añadidura.

Es la constante:

Los ejecutivos del marketing confunden información con comunicación y se trata de dos cosas muy distintas.

Con informar el precio de un televisor o la realización de una promoción en particular no es suficiente.

Comunicar es contribuir a la creación de una personalidad pública de marca.

¿Alguien puede decirme cuáles son los rasgos de personalidad pública notables que construye la información con la que El Éxito se presenta hoy frente a sus consumidores?

Cuáles son los rasgos arquiculturales de esos consumidores que El Éxito ha sido capaz de reflejar?

Hay un libro reciente de Umberto Eco: “A paso de cangrejo”, que refleja cómo la sociedad contemporánea parece caminar hacia atrás. El Éxito parece también haber escogido ese camino.

Internet tambien arroja miradas Arquiculturales

“Aprender a mirar hacia el lugar donde no miramos habitualmente, nos hace ver que las cosas que pensábamos que eran tan “raras” son más normales y explicables de lo que creíamos. Entendemos el mundo según las costumbres de cada uno, no como el mundo es en realidad. Cambia tus costumbres, recíclalas: date la oportunidad de mirar hacia otros lugares. Seguramente todo será más sencillo de lo que parece.”

 Es mundo es como uno lo mire, o ¿usted que piensa?

Un Exito Arquicultural en la Institución Universitaria Colegio Mayor de Antioquia

Nos enfrentamos a un escenario deslumbrante, lleno de diversidad y deseo que nos permitio hacer proceso de comunicación de  marca en coherencia con el concepto de la arquicultura.

Concebimos una marca que hiciera clic con el consumidor desde el punto de vista de sus creencias, de su cultura. Exponemos aqui lo que fue un evento en donde la relacion con la marca determino la  desicion de compra, y sugiero reaciones desde su denominación misma.

Un recorrido por las denominaciones de Colegios Mayores tanto en Europa como en América Latina, permite concluir que ese debate persiste y que son los mismos Colegios Mayores los que han liderado la constitución de Universidades satélite en el mundo, ejm: Universidad de Zaragoza, fundada como Colego Mayor de Zaragoza en 1832.

Desde esat perspectiva enfrentamos la construcción de la solucion creativa que fue el vivo refrejo del evento, en donde los codigos visuales se centraon en salirnos del rebaño ya que sorprende el consenso visual en la mayoria de los anuncios de ls instituciones de Educación Superior: los mismo jovenes sonrientes. Nuestra propuesta es la contemporaneidad, los codigos visuales juveniles.

Vea Aqui Fotografias del Evento (montaje y ejecución).

Una Mirada Arquicultural a la Cotidianidad Online

Escribe: Catalina Morales.

A un ritmo acelerado se logran aplicar las nuevas tecnologias con el objetivo de conseguir el mantenimiento de la tradición.