Eficiencia y efectividad en una Estrategia de Comunicación

EL INCREMENTO EN LAS INSCRIPCIONES, UN ORGULLO CON EL COLEGIO MAYOR

Aunque fue sólo en el mes de noviembre pasado que Morales IRcom Colombia lanzó la nueva imagen corporativa y la campaña que re-direcciona la personalidad pública de marca de la Institución Universitaria Colegio Mayor de Antioquia, los resultados de las inscripciones de nuevos alumnos son francamente sorprendente.

Se incrementó en un 100% la demanda, lo que obligó a que accedieran a sus programas de pregrado un 35% mas de estudiantes que los recibidos en el 2008.

Esta efectividad nos llena de orgullo.

A la mierda el posicionamiento

Escribe: Alberto Morales.

 

Es una especie de “San Benito”, de cliché recurrente, de frase manida. Se para usted frente a un publicista, de los de ahora y de los de antes, y muy rápidamente oye pronunciar la palabra “posicionamiento”. Sorprende incluso que al lado de especulaciones en torno al  Customer Relationship Management, al Below  the line, al branding, al prosumidor, al “one to one”, la palabreja “posicionamiento” serpentee por entre los anglicismos y se aferre al léxico de los publicitario y de los hombres de mercadeo nuestros, en una demostración expresa de que lo que más hace falta por estos lados es la capacidad de reflexión.Porque ocurre que si alguna de las escuelas publicitarias hace parte de la visión más atrasada del consumidor, esa es la del “posicionamiento”.