Expresiones Arquiculturales

Estas son expresiones arquiculturales. El mundo es como lo pensamos.
Vivimos y experimentamos dia a dia la Arquicultura.

Expresiones Arquiculturales

Estas son expresiones arquiculturales. El mundo es como lo pensamos.
Vivimos y experimentamos dia a dia la Arquicultura.

El marketing del siglo XXI: Un giro dramático hacia las culturas

Escribe: Alberto Morales 

 

1. ANTECEDENTES

La dinámica de cambio que caracteriza a todas las áreas del conocimiento en el mundo contemporáneo, demuestra cómo todos los días se derrumban paradigmas y emergen nuevos conceptos que responden a su vez a las  tendencias de la sociedad.

El marketing y la comunicación estratégica no pueden escapar a este fenómeno. 

Es necesario impulsar reflexiones que impulsen el encuentro de respuestas para que, quienes nos movemos en estas áreas, podamos   insertarnos en las tendencias que demarcan el inicio del nuevo milenio.

¿Cuáles son esas tendencias?

A la mierda el posicionamiento

Escribe: Alberto Morales.

 

Es una especie de “San Benito”, de cliché recurrente, de frase manida. Se para usted frente a un publicista, de los de ahora y de los de antes, y muy rápidamente oye pronunciar la palabra “posicionamiento”. Sorprende incluso que al lado de especulaciones en torno al  Customer Relationship Management, al Below  the line, al branding, al prosumidor, al “one to one”, la palabreja “posicionamiento” serpentee por entre los anglicismos y se aferre al léxico de los publicitario y de los hombres de mercadeo nuestros, en una demostración expresa de que lo que más hace falta por estos lados es la capacidad de reflexión.Porque ocurre que si alguna de las escuelas publicitarias hace parte de la visión más atrasada del consumidor, esa es la del “posicionamiento”.