LA ONDA DE LA PUBLICIDAD EMOCIONAL ES FRANCAMENTE PERVERSA.

Escribe: Alberto Morales 

David Wells está muy contento con el comercial del Banco de Colombia, dice que lo puso sentimental y si, pareciera que ese es el objetivo de la tendencia emocional en algunos de los comerciales que se están viendo por estos días.

No es una tendencia muy original ciertamente.  A principios de la década del 80, en algún Congreso de la Publicidad en Cartagena, coincidieron en esa teoría dos invitados: un español y una estadounidence . Decían que había que “retribuirle” a cada televidente el hecho de que nos estuviera viendo y que,  como no se le podía entregar dinero a cada uno, pues que les pagáramos con emociones. Y ahí fue Troya!

El nuevo spot de Bancolombia tiene una mirada larga.

 

Escribe: David Wells

(*David Wells, Director de Mercadeo TV CÁMARAS, colaborador P&M (1999 – actualidad)  y Tiempo de Mercadeo (2007 – actuaidad) dwells@revistapym.com.co )

La primera vez que lo vi, no creí que fuera de un banco. Creí que había sido grabado en Cuba (muy sano definitivamente). Lloré de la emoción con su product shot (sentimental que me he vuelto con los años). Era magia tocada por un grupo de talentos en la imagen, en el copy visual, en la letra bien seleccionada, en la voz destemplada que a lo largo de un minuto nos capta la atención, con interés -no importa qué tasa porque no hablan de ella-, y hasta posiblemente llevando a una acción. Una de mis exnovias trabaja en Bancolombia, y ese día cargado de tigre la llamé y le tarareé la canción.

Michel Arnau cuenta en Soho una anécdota que deja por el suelo al oficio publicitario

 

Escribe: Alberto Morales

Con amigos así, parta qué enemigos.

El hombre, muerto de risa, dice que enfrentado a una reunión importantísima con un cliente cuyo producto era al parecer un detergente, y ante la inminencia de presentarle una solución creativa que no llegaba, decidió apagar las luces de la sala de junta y que prendieran el proyector para que sobre la pantalla se viera la luz blanca.

Y…? como que dijo el cliente, y entonces Michel se despachó a sustentar que ESE(??!!) era el comercial, que ESA(??!!) era la solución creativa.

Si un hombre con la representatividad, la importancia y trascendencia en este oficio dice tamañas barbaridades, ¿qué pueden pensar los anunciantes que significa el oficio publicitario?