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Escribe: Alberto Morales
Con la activa participación de la Agencia Ircom en Argentina, COM3, empezamos el diseño y redacción de contenidos de la revista TANGO& CAFÉ que, con la pretensión de ser una publicación binacional, aludirá con temas de interés a los colombianos que están en Buenos Aires y a los Argentinos que se encuentran en Bogotá y Medellín.
Con un tiraje de 10.000 ejemplares, el cronograma apunta a que la nueva publicación esté circulando en el mes de Mayo.
Nos enfrentamos a un escenario deslumbrante, lleno de diversidad y deseo que nos permitio hacer proceso de comunicación de marca en coherencia con el concepto de la arquicultura.
Concebimos una marca que hiciera clic con el consumidor desde el punto de vista de sus creencias, de su cultura. Exponemos aqui lo que fue un evento en donde la relacion con la marca determino la desicion de compra, y sugiero reaciones desde su denominación misma.
Un recorrido por las denominaciones de Colegios Mayores tanto en Europa como en América Latina, permite concluir que ese debate persiste y que son los mismos Colegios Mayores los que han liderado la constitución de Universidades satélite en el mundo, ejm: Universidad de Zaragoza, fundada como Colego Mayor de Zaragoza en 1832.
Desde esat perspectiva enfrentamos la construcción de la solucion creativa que fue el vivo refrejo del evento, en donde los codigos visuales se centraon en salirnos del rebaño ya que sorprende el consenso visual en la mayoria de los anuncios de ls instituciones de Educación Superior: los mismo jovenes sonrientes. Nuestra propuesta es la contemporaneidad, los codigos visuales juveniles.
Vea Aqui Fotografias del Evento (montaje y ejecución).
Escribe: Alberto Morales.
A veces se olvida que las estrategias de comunicación se realizan en escenarios sociales reales. La comunicación política está de moda y el ejercicio de la política pone sobre el tapete de la ética y la moral. Este texto trata el tema. Hay de soslayo una referencia a la arquicultura. Leer el resto de esta entrada »
Escribe Alberto Morales.
En un escenario en el que el cambio es la constante es necesario replantearlo todo. La velocidad del cambio sugiere acertadamente que aquello que funcionó ayer no necesariamente funcionará hoy y definitivamente no funcionará mañana.
El marketing por ejemplo, necesita pensarse más, replantearse, construir nuevos paradigmas.
De eso es de lo que quiero hablar hoy.
Escribe: Alberto Morales
La pregunta es: ¿habrá una crisis de la inteligencia?
Mire usted qué cosa complicada: Se está hablando en los tiempos de la posmodernidad de la denominada “crisis de la razón”. Es la consecuencia de los estragos de la brutal mercantilización que invade todas las esferas, incluso las esferas del pensamiento.
De esto, de la manera como el pensamiento se ha venido extraviando, es de lo que quiero hablar hoy.
Escribe: Alberto Morales
La Arquicultura es, para empezar, un nuevo concepto de segmentación.
La hipótesis es que la segmentación socioeconómica, la segmentación por estilos de vida, la segmentación por cluster, por aspectos aspiracionales, por camaguros, en fin, es toda una segmentación del pasado, que no responde ni a las características ni a las exigencias del consumidor de hoy. Leer el resto de esta entrada »
Escribe: Alberto Morales
1. ANTECEDENTES
La dinámica de cambio que caracteriza a todas las áreas del conocimiento en el mundo contemporáneo, demuestra cómo todos los días se derrumban paradigmas y emergen nuevos conceptos que responden a su vez a las tendencias de la sociedad.
El marketing y la comunicación estratégica no pueden escapar a este fenómeno.
Es necesario impulsar reflexiones que impulsen el encuentro de respuestas para que, quienes nos movemos en estas áreas, podamos insertarnos en las tendencias que demarcan el inicio del nuevo milenio.
¿Cuáles son esas tendencias? Leer el resto de esta entrada »
