Y qué pasa cuando una marca hace un daño sin tener la culpa?

Escribe: Catalina Morales Vélez

Una valla, a la que está ligada una marca, se cae y le fractura el cráneo a un transeúnte. Desde este incidente se desencadena esta reflexión crítica.

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A la mierda el posicionamiento

Escribe: Alberto Morales.

 

Es una especie de “San Benito”, de cliché recurrente, de frase manida. Se para usted frente a un publicista, de los de ahora y de los de antes, y muy rápidamente oye pronunciar la palabra “posicionamiento”. Sorprende incluso que al lado de especulaciones en torno al  Customer Relationship Management, al Below  the line, al branding, al prosumidor, al “one to one”, la palabreja “posicionamiento” serpentee por entre los anglicismos y se aferre al léxico de los publicitario y de los hombres de mercadeo nuestros, en una demostración expresa de que lo que más hace falta por estos lados es la capacidad de reflexión.Porque ocurre que si alguna de las escuelas publicitarias hace parte de la visión más atrasada del consumidor, esa es la del “posicionamiento”.