Eficiencia y efectividad en una Estrategia de Comunicación

EL INCREMENTO EN LAS INSCRIPCIONES, UN ORGULLO CON EL COLEGIO MAYOR

Aunque fue sólo en el mes de noviembre pasado que Morales IRcom Colombia lanzó la nueva imagen corporativa y la campaña que re-direcciona la personalidad pública de marca de la Institución Universitaria Colegio Mayor de Antioquia, los resultados de las inscripciones de nuevos alumnos son francamente sorprendente.

Se incrementó en un 100% la demanda, lo que obligó a que accedieran a sus programas de pregrado un 35% mas de estudiantes que los recibidos en el 2008.

Esta efectividad nos llena de orgullo.

OCTUBRE 27 DE 2008 – Hernán Nicholls.

Escribe: Alberto Morales.

Recién nos enteramos del fallecimiento de Hernán Nicholls.

Fue un hombre extraordinario, un pionero, un ejercicio diario de inteligencia y de creatividad, un maestro para quien el conocimiento tenía su razón de ser en tanto fuera compartido.

Formador de una generación de hombres y mujeres de la publicidad, Hernán no se limitó (no podía limitarse) solo al ejercicio de la estrategia. Fue un hombre culto, un gran lector, un escritor temprano, un esotérico, un mago de oz, un quijote sin mancha.

Claro que tenía defectos. Todos.

Pero era tan poderosa, tan gigantesca, tan demoledora la suma de sus virtudes, que esos defectos se fueron haciendo imperceptibles.

Paz en la tumba a este hombre excepcional.

La campaña de prevención del embarazo adolescente es un buen ejemplo del aporte de la arquicultura en la en la comunicación publicitaria

 

Escribe: Alberto Morales

Fue una responsabilidad ganada en franca lid ante convocatoria del Banco Interamericano de Desarrollo BID y la Alcaldía de Medellín.

Enfrentamos el trabajo en la perspectiva de desentrañar sistemas de creencias, relatos culturales dominantes. Los descubrimientos fueron notables.

La Arquicultura y el tema de la Anorexibulimia

Escribe: Alberto Morales

Tal vez una de las muestras más representativas de lo que significa la comunicación arquicultural es el trabajo realizado por nosotros en  torno al tema de la Anorexibulimia en la ciudad de Medellín.

¡OJO, que la estupidez se abre paso!

Escribe: Alberto Morales

La pregunta es: ¿habrá una crisis de la inteligencia?

Mire usted qué cosa complicada: Se está hablando en los tiempos de la posmodernidad de la denominada  “crisis de la razón”. Es la consecuencia de los estragos de la brutal mercantilización que invade todas las esferas, incluso las esferas  del pensamiento.

De esto, de la manera como el pensamiento se ha venido extraviando, es de lo que quiero hablar hoy.

Que Putas es Arquicultura…Expectativa

En la era de la Arquicultura comunicacional, el mensaje apunta a las creencias

Escribe: Alberto Morales

Mensajes centrados en las características del producto, en lo que éste hace o para qué sirve, son un reflejo del pasado.
Los mensajes de la nueva era tendrán que ver con la relación existente entre el bien o el servicio y lo que el consumidor piensa, lo que el consumidor cree.
A eso apunta la reflexión que quiero aportar hoy.

Mañana o pasado mañana, todo el mundo va a estar hablando de Arquicultura en el mundo del marketing y la publicidad

Escribe: Alberto Morales

La Arquicultura es, para empezar, un nuevo concepto de segmentación.

La hipótesis es que la segmentación socioeconómica, la segmentación por estilos de vida, la segmentación por cluster, por aspectos aspiracionales, por camaguros, en fin, es toda una segmentación del pasado, que no responde ni a las características ni a las exigencias del consumidor de hoy.

El marketing del siglo XXI: Un giro dramático hacia las culturas

Escribe: Alberto Morales 

 

1. ANTECEDENTES

La dinámica de cambio que caracteriza a todas las áreas del conocimiento en el mundo contemporáneo, demuestra cómo todos los días se derrumban paradigmas y emergen nuevos conceptos que responden a su vez a las  tendencias de la sociedad.

El marketing y la comunicación estratégica no pueden escapar a este fenómeno. 

Es necesario impulsar reflexiones que impulsen el encuentro de respuestas para que, quienes nos movemos en estas áreas, podamos   insertarnos en las tendencias que demarcan el inicio del nuevo milenio.

¿Cuáles son esas tendencias?

A la mierda el posicionamiento

Escribe: Alberto Morales.

 

Es una especie de “San Benito”, de cliché recurrente, de frase manida. Se para usted frente a un publicista, de los de ahora y de los de antes, y muy rápidamente oye pronunciar la palabra “posicionamiento”. Sorprende incluso que al lado de especulaciones en torno al  Customer Relationship Management, al Below  the line, al branding, al prosumidor, al “one to one”, la palabreja “posicionamiento” serpentee por entre los anglicismos y se aferre al léxico de los publicitario y de los hombres de mercadeo nuestros, en una demostración expresa de que lo que más hace falta por estos lados es la capacidad de reflexión.Porque ocurre que si alguna de las escuelas publicitarias hace parte de la visión más atrasada del consumidor, esa es la del “posicionamiento”.