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Escribe: Alberto Morales.
A veces se olvida que las estrategias de comunicación se realizan en escenarios sociales reales. La comunicación política está de moda y el ejercicio de la política pone sobre el tapete de la ética y la moral. Este texto trata el tema. Hay de soslayo una referencia a la arquicultura. Leer el resto de esta entrada »
Escribe: Alberto Morales
Tal vez una de las muestras más representativas de lo que significa la comunicación arquicultural es el trabajo realizado por nosotros en torno al tema de la Anorexibulimia en la ciudad de Medellín.
Escribe Alberto Morales.
En un escenario en el que el cambio es la constante es necesario replantearlo todo. La velocidad del cambio sugiere acertadamente que aquello que funcionó ayer no necesariamente funcionará hoy y definitivamente no funcionará mañana.
El marketing por ejemplo, necesita pensarse más, replantearse, construir nuevos paradigmas.
De eso es de lo que quiero hablar hoy.
Escribe: Alberto Morales
La Arquicultura es, para empezar, un nuevo concepto de segmentación.
La hipótesis es que la segmentación socioeconómica, la segmentación por estilos de vida, la segmentación por cluster, por aspectos aspiracionales, por camaguros, en fin, es toda una segmentación del pasado, que no responde ni a las características ni a las exigencias del consumidor de hoy. Leer el resto de esta entrada »
Escribe: Alberto Morales
De niños, ver los comerciales y anuncios de Coca-Cola eran una experiencia fascinante. Ya de adultos, metidos en la cosa publicitaria, Coca Cola representaba una cátedra cotidiana de cómo deberían hacerse las cosas en la publicidad.
Cualquier época era buena: las navidades, las vacaciones, en fin. Siempre en consonancia con lo que acontecía en el mundo, como en la cresta de la ola de las corrientes de opinión pública, con temas sensibles, espectaculares.
Pero…BRRR, Coca Cola ya no parece enseñarle nada a nadie, su comunicación es anodina, intrascendente… qué pesar.
Escribe: Alberto Morales
Con amigos así, parta qué enemigos.
El hombre, muerto de risa, dice que enfrentado a una reunión importantísima con un cliente cuyo producto era al parecer un detergente, y ante la inminencia de presentarle una solución creativa que no llegaba, decidió apagar las luces de la sala de junta y que prendieran el proyector para que sobre la pantalla se viera la luz blanca.
Y…? como que dijo el cliente, y entonces Michel se despachó a sustentar que ESE(??!!) era el comercial, que ESA(??!!) era la solución creativa.
Si un hombre con la representatividad, la importancia y trascendencia en este oficio dice tamañas barbaridades, ¿qué pueden pensar los anunciantes que significa el oficio publicitario?
